2009年4月14日 农夫山泉的创意 晚饭时分打开电视，总可以看到农夫山泉的纯净水广告，众所周知，农夫山泉的营销采用的是差异式营销策略，1999年，一句“农夫山泉有点甜”，让“农夫山泉”这个品牌家喻户晓。农夫山泉也随即成为国内饮用水品牌中的后起之秀。 农夫山泉的广告含义深刻、创意精彩（如有点甜），极度煽情。细心的观众肯能会发现，时下的农夫山泉不再一味单调的喊“有点甜”了，他们开始向公众传递一个信息，那就是农夫山泉的纯净水不光是有点甜，她的水质同样是优秀有保证的，如何才能将这个信息传递给公众恐怕不是一件简单的事情，毕竟所有竞争对手都已经挖苦心思、绞尽脑汁找创意了，多少多少层的过滤什么的，应有尽有，然而农夫山泉凭借其超群的创意能力却找到了新的表达方式。 “我们不生产水我们只做大自然的搬运工”，一句简单的画外音，让公众深刻的体会到农夫山泉水质的天然和纯净，我们当然知道农夫山泉的矿泉水肯定是从生产线做出来的，工艺路线或许跟其他的水厂商没有太大的差异，但是这句广告语却让我们毫无异议地相信他的水比别人家的更天然、纯净，为什么呢？原因就在于这句话表达出了一种信任、倾诉的情感，比直接说经过什么特殊的工艺处理等方式更让人觉得可靠，再好的工艺也是加入了人为的干预，都不再是天然，“搬运工”非常形象、生动，让人感觉农夫山泉就是直接从大山深处找到最好的水源然后直接带到我们身边，这也正是其广告极度煽情特点的极佳体现。 好的广告创意能带给产品生命和活力，在公众引起心灵的共鸣，达到信息有效传播的目的，同样，经典创意也同时也让人觉得赏心悦目。 « 上一篇 微软Windows XP今日正式退役 不再提供更新下一篇 » 地方论坛每日必做事项~~~~