收视低迷 选秀进入“七年之痒”

《快乐男声》、《花儿朵朵》等选秀节目早已进入决赛阶段，并上星播出，尽管各卫视千方百计扩大宣传，却依旧难以博得媒体、公众的高关注度。

事实上，选秀节目的收视率已经大不如前。湖南卫视选秀节目最具代表性。数据显示，今年的《快乐男声》10进8比赛收视率仅为 0.83%，创湖南卫视自2005年办选秀以来决赛阶段单场比赛收视新低。

无论是节目收视率还是选手关注度，均只能以“惨淡”俩字来形容。

选秀节目正在经历“七年之痒”。

市场观察

数量变化  最多9档今年仅4档

选秀始于2004年，而后逐年发展。最疯狂的时候——2006年，荧屏上各类选秀节目多达9档，从选拔草根歌手的《超级女声》、《我型我秀》等，到明星PK的《舞林大会》，再到为选演员举办的《红楼梦中人》选秀等，各种节目让观众眼花缭乱。

但好景不长，近几年选秀节目开始凋零，数量上基本也就三四档，且更新迅速。今年，举办选秀节目的仅有4家。

其中，湖南卫视一直在坚持选拔草根歌手的选秀品牌、继续开办《快乐男声》。东方卫视摒弃已有选秀品牌——《加油！东方天使/好男儿》、《舞林大会》，推出新节目——《东方达人秀》。

另两档则是浙江卫视和青海卫视开办的新选秀节目《非同凡响》和《花儿朵朵》。

收视下滑  宣传攻势难挽颓势

各个选秀节目均想出了不少办法扩大宣传。例如，湖南卫视《快乐男声》赛区扩大到近30个，还让热门电视剧《一起又看流星雨》的主演亲临比赛现场。

而东方卫视的《中国达人秀》也由最初的唱歌比赛，变成了现在的民间才艺大比拼，甄选范围也大了不少。

浙江卫视的《非同凡响》大打高端牌，没有海选环节，而是由包小柏、伍思凯等音乐人推荐“徒弟”参与PK。青海卫视则抢占地铁宣传阵地，在北京地铁中密集播放《花儿朵朵》比赛片断。

只是，选秀热潮已经褪去，各种新招均难挽收视颓势。

以选秀资历最深的湖南卫视为例，虽然今年“快男”的收视率依然占据着同时段的前几名，但和2005年创下的11.65%的最高收视率相比，总体下降了九成。本届“快男”10进8的收视率仅为0.83%。

青海卫视举办女生选秀“花儿朵朵”的收视率还不到0.1%。相比之下，东方卫视举办的才艺类选秀《中国达人秀》算是表现比较好的——2.1%。

据报道，“花儿朵朵”品牌经理刘朝晖曾直言，自己对“花儿”的收视率并不满意。

好声音少  缺值得锁定的选手

眼看今年选秀的全国总决赛接近尾声，可是被观众一下认出来的选手几乎为零，选秀几乎成了电视台和小部分粉丝自娱自乐的平台，选秀节目中的“好声音”也越来越少。

虽然本届《快乐男声》选手武艺在贴吧中拥有超高人气，但这似乎也只是他的粉丝在高声呐喊，而坐在电视机前的观众却并不知晓武艺是“何方神圣”。

针对“本届快男很弱”的说法，评委高晓松接受采访时直言不讳：“今年是以业余选手为主，非常稚嫩，他们需要迅速地提高，不像每年会有一半的专业歌手（来参赛），像去年的快女江映蓉、郁可唯、刘惜君都很专业。”

至于其他三档选秀节目，选手关注度更低。例如，东方卫视称《中国达人秀》的收视率位居同时段第一，但观众对选手的熟知程度也仅限于“看一看”，而不是为了看某位选手而锁定某个频道。

    卫视说法

确实低迷  唱歌选秀已“过时”

江苏卫视和东方卫视的相关负责人接受本报采访时均表示，选秀节目已进入相对低迷的阶段。

“偶像选秀已经办了7年了，选手一直是十几二十几岁的年轻人，各大卫视都在这一群人里捞人，好的都被捞得差不多了，也就没什么市场了。”东方卫视的相关负责人说，该工作人员称，之所以今年还办选秀，主要是因为选秀的形式发生了变化，不仅选手的范围扩大了，而且是全民参与的性质。

江苏卫视总编室媒体推广部主任刘原在接受本报记者采访时也承认，选秀市场在萎缩，市场空间和操作空间都不是特别大了，另一方面，观众的兴趣点也在发生变化，唱歌选秀节目已经不符合观众的收视兴趣。

    原因解析

“七年之痒”  主要原因是缺乏创新

“其实选秀节目办了四五年的时候就不行了，今后中国电视选秀节目会一年不如一年。”针对选秀节目“七年之痒”，中国社会科学院新闻研究所研究员、中国新闻事业研究室主任时统宇接受采访时说。

因爆料超女内幕而闻名网络的“舞美师”——成小飞分析指出，选秀节目本身没有创新是选秀节目低迷的一个重要原因。

成小飞告诉本报记者，选秀节目已经有了七年的历史，可节目形式始终是换汤不换药，“从现在快男的比赛模式上看，整个节目模式上没创新，细节方面太奢华，选手的宣传片做得特漂亮，但是在节目形式上却没创意。”

“大家想看的是选手唱歌，节目组要考虑的是怎么调动大家的积极性。现在的问题是选秀节目在细节上创新了，但形式上没创新。”成小飞补充道。

    业内支招

    学习国外  提高比赛水准是核心

“电视台做选秀的主创人员要静下心来，好好研究一下国外的《美国偶像》这类选秀节目，不能走比拼、低俗、恶俗道路，好好对自己的选秀进行反思，不要低估观众的审美能力。选秀应该比一比唱功，而不是炒花边新闻。”时统宇告诉本报记者，国内的选秀节目应该向国外优秀的同类节目进行借鉴。

近几年一直活跃在各个选秀节目中的音乐人包小柏也说，《与星共舞》、《美国偶像》等外国选秀节目之所以能够长期生存着，除了竞争环境不如中国复杂之外，也因为他们一直保持着较高的比赛水准，能不断提供给观众新鲜的视听享受，而不是只关注话题、炒绯闻。

时统宇进一步表示，真诚的节目才能吸引观众。

“不要低估中国观众智力，中国观众越来越难伺候了，稍微糊弄观众一眼就能看见。除了主客观原因外，节目也缺乏真诚，对观众、艺术不真诚。这种不真诚导致节目蹿红或者速死。”时统宇说。、