分析称“无名良品”将稀释淘宝卖家利润空间

阿里巴巴作为电子商务业的领头羊，其一举一动，时时受到业界的关注。昨日（11月27日）消息，阿里巴巴网站的相关消息显示，阿里巴巴和淘宝网将在2011年1月合推新平台“无名良品”，该平台将面向阿里巴巴诚信通会员，拟定于2011年1月6日上线。此消息一经传出，便引发了业界热议。电子商务与新媒体领域的学者陈永东认为，“无名良品”对于那些确实没有品牌又确实品质优良的商家而言，应该 是一种选择。关键是，到底东西好不好，还得由消费者说了算，马云说了也不算，哪怕收了“担保费”。而阿里方面则表示，新规则对于所有卖家都一视同仁，没有 大小之分，只有诚信与否，也不会有所谓的资源倾斜。


　　“无名良品”的推出原因揭秘

　　对于“无名良品”的推出原因，阿里巴巴称，“我们对B2B的客户做过一个数据统计：诚信通用户中10%-12%都有淘宝店铺，中供有3W客户也 有淘宝店铺，该批客户除B2B业务外，也有B2C业务的需求。而淘宝商城需要自主品牌才能加入，对于没有品牌的店铺无法申请，而此批客户手上也有着非常不 错的商品面向C人群，他们无处寻找网络栖身之地。导致客户对象覆盖出现了断层。因此我们推出无名良品，为这些客户在淘宝网发展零售业务，孕育自己的网络名 牌。”

　　据此，我们不难看出，“无名良品”是对淘宝商城的补充，为一些质量好，但却还没有自主品牌的商品发展客户群。

　　业界热议“无名良品”小卖家利润空间将遭到稀释

　　评论人士并不看好这个平台，他们认为如果“无名良品”上线并获得成功后，没加入淘宝商城和无名良品等收费平台的淘宝卖家的生存状况将进一步恶化，而如果这些卖家为了生存将不得不加入收费平台，将使得淘宝宣称的免费在很大程度上大打折扣。

　　在淘宝卖家小羽看来，阿里巴巴与淘宝网联合推出网络交易平台“无名良品”，是淘宝要收钱的讯号。谈及此事影响，他认为，这样的平台推出，对于买 家而言是不利的。“商家登陆‘无名良品’肯定会产产生费用，而卖家总归要赚钱的，那为登陆‘无名良品’埋单的就会是买家’”卖家小羽表示。

易观国际分析师 陈寿送


　　IT商业新闻网采访了易观国际分析师陈寿送。在陈寿送看来，这个新平台从定义上来看，无名指基于阿里巴巴上的无品牌资源，良品指具有保障的商品 货源。无名良品还是要帮助阿里巴巴的卖家打通到用户的通道，强化阿里巴巴体系在整个网购架构里的地位。未来零售将成为淘宝最核心的业务，当前资源肯定会适 当倾斜。无名良品将会冲击淘宝集市业务，稀释中小卖家的利润空间，但是无名良品短期内的影响力还难以显现。

　　陈永东：商品好不好马云说了也不算

　　陈永东认为，阿里巴巴和淘宝对加入无名良品平台的卖家(或称阿里巴巴诚信通会员)的主要支持是流量及信用担保，而加入的卖家需要像入驻淘宝商城的商家那样缴纳一定的费用。从某种意义上讲：就是如果你是好东西，那么交钱来，马云给你担保，还为你带来流量。

　　但问题是那些品质优良的中小卖家该怎么办？他们不一定交得起或愿意交任何一个收费平台的钱，他们想自己保证自己的东西质优价良即可，然而收费平台的出现让大卖家更占便宜，难道这个世界就是大鱼吃小鱼？难道电子商务正在越来越少地体现了低门槛儿？

　　“无名良品”对于那些确实没有品牌又确实品质优良的商家而言，应该是一种选择。关键是，到底东西好不好，还得由消费者说了算，马云说了也不算，哪怕收了“担保费”。

　　阿里巴巴回应“小卖家遭弃说”：一视同仁

　　IT商业新闻网就此也采访了阿里巴巴和淘宝方面的相关负责人，该负责人表示，无名良品是阿里巴巴、淘宝在淘宝网联合开设的一家综合性购物商城， 目前正在招商筹备中，定位于商品的营销，把超值实惠的商品快速推荐给淘宝买家，同时帮助商城卖家孕育自己的品牌，类似于线下的百货、大型商超，以无名良品 统一形象面对消费者，统一规范商家的产品及服务标准。

　　无名良品首次招商只对阿里巴巴诚信通会员进行封闭邀约入驻，目的在于帮助阿里巴巴的会员快速发展零售业务，打开内贸市场。

　　此前有传言称，淘宝将给予新平台资源倾斜，导致小卖家受抛弃。阿里巴巴和淘宝方面表示，新规则对于所有卖家都一视同仁，没有大小之分，只有诚信与否，也不会有所谓的资源倾斜。

　　有业内人士认为，诚信通的商家入驻“无名良品”，他们大多实力雄厚，甚至很多就是厂商。他们销售产品少了很多中间环节，其出售商品的价格肯定会 有优势，所以淘宝对小卖家在价格上将没什么利润空间可言。但是在保障产品品质的同时，价位又相对低廉，对消费者而言，是极好的事。