从德意志银行调低新浪评级说开去——新浪微博的前景一片渺茫

从德意志银行调低新浪评级说开去——新浪微博的前景一片渺茫

周二德意志银行发布针对新浪的投资研报，认为虽然会继续看好新浪在门户领域的统治、创新和领导地位，且新浪微博的影响力巨大，但微博的功能或将受限，将其评级从“持有”降至“卖出”。

对此，新浪执行副总裁、总编辑陈彤表示，新浪微博未来20年内被关闭的可能性是零。但是，我们留意到当日新浪股价重挫9%跌破80美元关口。

其实旁观者清，当局者也不一定迷。德意志银行的分析员和陈彤都不是傻子，其实他们心里都很清楚微博这一产品在中国目前的真实境况。表面上微博是新浪的主打产品，号称不计成本地投入，微博的确也给新浪带来了巨大的收益，无论是从眼球效应，还是在影响力上。

但是，在表面光鲜的背后，其实微博在中国的前景并不清晰，甚至可以说是一片渺茫。因为中国的互联网环境和美国还是有着很大的区别，说白了就是在中国搞互联网产品，特别是带有极强媒体属性的产品，政策是最重要的影响因素，技术反而是其次的。

除去政策的因素之外，即使新浪微博在未来20年内不会被政府关闭，但是我们也完全有理由质疑新浪微博能不能活到20年后。因为新浪微博至今仍然没有找到了盈利模式，基本上只有投入而回报却是极低的。大量的投入，其实就是烧钱，而到底什么时候才能不再烧钱，营收平衡乃至盈利，这一切都是未知数，新浪其实也在摸索，寻找盈利模式。

而现在新浪微博的运营模式，依然还是以博客时代的邀请名人方式，这种方式固然可以在很大程度上短期内聚集较高的人气，但是新浪博客到现在，我们可以发现也几乎成为一个鸡肋产品了，因为没有较好的盈利模式。在博客时代，新浪造星，成就了徐静蕾。而微博时代，新浪还是玩造星，成就了姚晨。但是徐静蕾的名人效应没有给新浪带来多少收益，同样地，我们很难相信姚晨等名人的眼球效应也不大可能给新浪带来收益。

而事实上，在另外一个方面，由于中国互联网的特性，新浪微博现在虽然暂时是占据了领先地位，但是腾讯、网易、搜狐等门户也在推微博，即使他们的微博影响力不够新浪大，但是也会在一定程度上分去新浪微博的流量，他们也可以去开发名人资源。况且另外一个可能性是政府网站可能会出于各种考虑，也推出微博服务，例如新华网和人民网都有这个实力。而新浪微博上现在讨论的话题很多都是政治话题，试问如果潜在的竞争对手推出微博产品，让政治官员开微博的话，新浪怎么应对？毕竟，官方性质的网站更具权威性。

再让眼睛望向大洋彼岸，即使在美国，微博的鼻祖Twitter也暂时没有获得真正意义上的盈利。Twitter目前缺少利用强大的关注度来盈利的商业模式。与其他网络公司相比，Twitter坐拥大量的用户，其收入却不能与规模成正比。而在中国，运营微博的成本，将比在美国更高，新浪微博还能烧多久钱？新浪有多少钱可以烧？这是一个很实际的问题，所以对于投资者来说，其实现在继续持有新浪的股票的风险极高，故德意志银行才会调低了新浪的评级。

对于新浪来说，微博的确是一个很好的机会，但是如果运营模式没有质的改变，找到良好的盈利模式，那我只能说新浪微博的前景一片渺茫。