网络音乐将迎来发展黄金机遇

前不久，百度与音著协签约，将按照用户在线播放和下载次数，向词曲作者付费，再加上文化部近年来对违规网络音乐网站的持续打击，一系列举措使得业内人士对网络音乐产业的未来十分乐观。

新技术与新模式的出现，也为网络音乐产业的嬗变提供了新的可能。投资开始回暖，原创日益受到重视，个性化服务也得到普及和推广。这些表征让许多业内人逐渐认同，网络音乐已经“守得云开见月明”，整个产业离“好日子”不再遥远。

最近这段日子，无线星空的总经理唐月明忙得几乎没有歇过。

“公司刚刚搬家，办公室从500平方米拓展到了1100平方米；我们要拓展业务，团队打算从50人拓展到100人。”

“公司自2005年成立以来，发展有好有坏，也有过很艰难的时刻，终于坚持到了这个好时代。”在唐月明看来，未来1至2年，网络音乐将迎来好日子。

黄金机遇

“今年是整个音乐产业的关键时期”

前不久，百度和音著协签约，将从5月份推出新的音乐平台，按照用户在线播放和下载次数，委托音著协向词曲作者付费，这让和盗版斗争多年的音乐人看到了希望。在2010年，文化部还关闭了300多家未经批准擅自从事网络音乐经营的网站。“大家都在一起想办法，”唐月明说，“市场在今明两年会有突飞猛进的改变。”

此外，在去年的在线音乐市场上，虽然2.8亿元的市场规模不大，但64%的增长率让人眼前一亮——此前两年，增长率仅为7%和16%；去年首次高于无线音乐市场的增长率。唐月明认为这些都是利好消息：“今年对整个音乐产业来说是比较关键的时期。”

原创音乐的培育正在逐步强化。从源头起步，打造从音乐创作到在线发行和推广，再到制作为无线音乐产品推向市场的一体化流程，已被证明是一条可行的商业模式。A8音乐董事局主席刘晓松介绍说，2004年，A8音乐就创建了UGC原创音乐平台并连续五年举办了原创音乐大赛，同时还创建行业内首个以创作人为核心的“原创音乐孵化器”。

收益相当明显。A8音乐近期财报显示，2010年原创音乐占公司音乐收入的比重已达41%。A8音乐已拥有全球最大的中文音乐原创社区，汇聚16000余名创作人和近7万首歌曲。

资本市场对中国网络音乐市场的关注也开始回暖。文化部《2010中国网络音乐市场年度报告》分析，随着产业环境的改善，以及中国网络音乐主管部门对网络音乐市场管理力度的加强，市场环境将在未来一两年内得到较大改善。同时，国内的网络音乐经营企业开始探索和创新出适合中国国情的网络音乐盈利模式，并有部分企业开始盈利。这些现象，也引起了资本市场尤其具有音乐产业背景的投资机构的关注。

新兴市场

“数字音乐向移动互联网和跨终端发展”

移动互联网音乐的崛起已是共识，“数字音乐向移动互联网和跨终端发展。”刘晓松说。

这一方面归因于移动用户数的增长及电信运营商对无线音乐业务的持续推动，另一方面则与移动互联网技术的发展密切相关。随着3G网络的日益普及，网络环境日趋成熟，3G终端迅速普及，从智能手机到平板电脑，各种无线终端更加智能化，各种无线音乐应用形式变得更多，这使无线音乐成为网络音乐市场中最具增长力的细分领域。

工信部的最新数据显示，截至2011年2月，我国移动电话用户已达8.79亿户，移动电话普及率达到每百人64.4部。这些都促成了无线音乐用户群的持续增长。2010年，中国无线音乐市场用户数规模达6亿人次，在移动用户中渗透率高达70%，使用率仅次于手机在线聊天、阅读和搜索。

与此相伴随的是，网络音乐渠道开始多元，网上商店成为音乐下载的热门渠道。

自从苹果公司开辟了在线应用商店模式后，这一模式就已经为系统操作商、终端商乃至运营商所效仿，并成为业务发展重点。诺基亚、摩托罗拉、联想等移动终端商都重金投入，力图开拓出自己的一片天地。中国移动、中国电信、中国联通等运营商，也开始了自己在线软件商店的建设。而音乐，就是其中的热门下载内容之一。

社交网站的兴起为音乐传播模式带来变革。以开心网、豆瓣等为代表的社交类网站迅速发展，其内嵌的网络音乐播放插件和用户分享、口碑传播的模式，促进了网络音乐传播方式的变革，让小型唱片公司和非主流创作者可以更容易地传播他们的作品。

分析人士表示，社交网站的粘性和互动性将为网络音乐传播带来巨大变革，并培养出一个有潜力的网络音乐市场。

融合趋势

“每个用户有望拥有自己的音乐云”

“融合”，是下一阶段网络音乐发展的关键词。

一方面，在线音乐和无线音乐将进一步融合。文化部报告明确表示：“未来随着无线网络的发展，在线和无线音乐的界限将会模糊。”另一方面，各种终端可能实现融合。近年来，网络音乐终端呈现出多元化的趋势，个人电脑、手机、平板电脑、车载终端、网络游戏终端、KTV、电视等终端层出不穷，“音乐云”成为融合各种终端的着力点。2010年初，A8音乐提出“音乐云”计划，“用户通过音乐软件，可以将存储在云端的音乐内容在手机、电脑、电视等多种设备上进行播放、分享，无需再费时费力从电脑存储器中拷贝到其他终端设备。”刘晓松说。

文化部的报告也表示，“音乐云”将成为服务热点。在业内人士看来，这有助于解决盗版和用户免费习惯的问题，打通商业渠道。“战胜免费餐馆的办法就是做出非常有特色的菜，让顾客非吃不可。”刘晓松说。

事实上，“云概念”已成为业内热点。网络音乐企业酷我日前在其微博上宣布实现了“云同步”，用户可以把酷我音乐盒的收藏列表“拽”到手机上，随时随地享受音乐服务。亚马逊也于日前推出了云音乐服务——用户将可以通过亚马逊购买音乐、将其储存在亚马逊的服务器上，并通过电脑或智能手机播放。

与融合相伴随的另一组关键词是“智能”和“个性化”，网络音乐将由简单统一向个性化发展。

业内人士指出，网络音乐的服务形式已从单纯的音乐内容提供，发展到音乐分享交流阶段。更多用户不满足于被动的收听音乐，而是热衷于分享。用户希望网络音乐内容提供商能智能化推荐音乐。据酷我音乐盒有关负责人介绍，酷我于2009年就已推出“推荐音乐服务”，对用户进行口味分析并推荐乐曲，此外，提供个性化的音乐盒皮肤供用户选择。

业内人士表示，随着“音乐云”计划的不断普及，个性化将更加明显，并由电脑终端向多终端拓展，“届时，每个用户都有望拥有属于自己的音乐云。”