“银发市场”离春天还有多远？

老年人是一个特殊的社会群体，由于他们受到自身条件、心理状态的影响与制约，在衣食住行等方面都有着特殊需求。虽然长期以来，发展老年用品市场的呼声不断，但是现在要买到称心如意的老年用品还是不大容易。

  [调查：]

  老年服饰遇冷

  在这个热情似火的夏季里，时髦前卫的男女服装挂满商场货架。款式新颖的皮鞋挤满柜台，却难觅老年人服饰专卖用品的踪影。69岁的退休老人王丽芳抱怨道：“我们年轻时受经济条件限制，没穿过漂亮的衣服，现在生活条件好了，都想美一美。可看来看去都没合身的，不是款式老，就是颜色暗，老年人花钱都难买到称心的服装！”

  调查中，记者发现，不少老年人对市场上现有的老年服装感到不满意，他们认为，现在的服装商场既没有老年服装专柜，也没有老年人专有的服装品牌。市场上大部分老年服装与地摊货、减价货为伍，面料多为价格低廉的化纤或粗纺棉布，样式陈旧。老年人的需求得不到满足，适合老年人的商品匮乏，已是不争的事实。

  逢“肉”必争的商家，为何偏偏冷落了老年消费市场这块“肥肉”？一些商家道出了缘由。他们认为，由于受特殊体形、陈旧的消费观念等原因限制，老年人消费在主流消费中所占的比重很小，老年服装销路不好，所以没有多少商机可寻。在大北街做服装生意十几年的董先生说，许多老年人穿衣服讲究“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”，老年人消费档次低，一般都是儿女为了孝敬老人才购买老年人的日常用品。因此，生意人不看中这块难以开发的“银发市场”。

  造成老年人消费市场萎缩的原因并不仅仅是老年人的购买能力低，还有市场上适合老年人需要的商品太少。7月12日，在超市服装区逛的陈大妈说：“退休后我一直闲在家里，平时喜欢逛街，但满大街都是年轻人的服装，总感觉有钱没地方花。”

  “往以后走，老年人会越来越多，虽然他们的经济收入没年轻人多，但是这类人数量多，我们以薄利多销的观点做生意就一定能在这个市场站稳脚。其次，我们还要揣摩老年人的心理，要了解他们喜欢的样式与花色，‘对症下药’。”业内人士分析，随着人们审美观念的更新，现在老年人已不再满足色彩单一、款式陈旧的服装，对服饰有了新的要求和选择。随着社会的不断发展，老年人的人际交往及各种休闲娱乐活动变得丰富多彩，而且更加注重保健，追求品位、时尚将成为老年人选购服装的新主题。如今，我国人口老龄化出现了速度加快的趋势，老年消费市场非常广阔，很有潜力可挖。众多的服装厂家和商家应抓住这一商机，开拓老年消费品市场，设计出适合老年人的服装。

  [声音：]

  谁来正确引导“银发市场”

  而需要开发的“银发市场”不只是老年服饰。

  国家统计局最新数据显示，今年全国60岁以上人口为1.3亿，占总人口的比重已达到10%。而《中国消费报》的一报道也指出，按照国际通行的老年人口按国际惯例，60岁以上为老年人，占人口比例达到10%以上即开始进入“老龄时代”标准，中国已正式进入老龄社会。

  而我市统计局2009年底的统计数据显示，我市60岁以上人口为63.12万，占全市总人口的18.14%，远远超过了全国老年人口的平均数。

  庞大的数据背后，商家们也发现了“银发”市场的巨大潜力，我市针对老年人市场的商家近年来虽然呈现出增长趋势，但同时也出现了不健康的展销方式。

  记者在城区商业街、东坡金城等销售老年人保健品的店铺里看到，前来咨询，购买产品的老年人非常多。对按摩仪器，很多老年人也喜欢到店里免费体验。“先让父亲体验下，只要他感觉好，我就给他买一台作为他60岁的生日礼物。”随父亲一起体验按摩椅的张先生说。

  城区的大多数老年人保健品价格都偏高，普通家庭的老年人虽然有购买欲望，却无力支付。于是，一些商家又开始在质上“做手脚”。

  调查中，记者了解到，在农村市场，存在很多以“老年保健品”为旗号对老年人进行欺骗的行为。东坡区富牛镇65岁的村民王俊明就是受欺骗者之一。他曾花了90元钱购买两瓶蜂王浆。回家后，其儿子将产品打开一看，才发现瓶子里的根本不是蜂王浆，而是一种味道较甜的糖水。记者走访了富牛镇、修文镇和太和镇，发现类似的情况还有很多。记者看到，商家们所谓的“养生药酒”、“保健品”的包装上都没有生产日期与成分含量，其质量可想而知。

  面对空间较大的“银发市场”，相关部门是否应该进行正确引导，规范“银发”市场，将其做大做强，让老年人老有所乐，老有所得。