地板调研前篇：举步维艰的2018，地板企业“功守道”

对于已经发展20多年的地板行业来说，2018年或许是“举步维艰”的一年。

早在80年代中期，地板行业已经萌芽，经过二十多年的发展，在2010年前后逐步进入稳定发展期，消费者已普遍认知并接受木地板，主体品牌已确立，行业品牌趋渐饱和。

根据中商产业研究院的预测：到2020年，大城市木地板平均普及率将达到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率将 超过15%。预计2018-2021年，我国木地板行业总体呈增长趋势，预计到2021年，我国木地板行业销售收入将接近1300亿元。

相比其他家装建材行业来说，地板萌芽早、发展快、行业稳定度高，从预测的情况来看，也一直保持稳定增长的趋势，但在这样的大背景下，近两年地板行业的发展速度却明显跟不上橱柜、衣柜等后来者的步伐，除了实木地热地板在行业内立起一个新利润增长点，引得各大地板企业争相效仿外，似乎没有其他亮色。

让我们把目光聚焦在木地板行业里最有发言权的“南浔”地区。在全中国约4000家地板企业里，南浔地区大约占有700家企业，承担了全中国70%的木地板供应。像瓷砖以佛山出名一样，地板企业以南浔盛名，国家甚至以南浔的行业动态为准，将数据记录在中国地板指数中。

最近，木地板行业的代表区域遇到了问题，这也说明着整个地板行业的市场都在发生变化。

2017年经济增长速度缓慢，地板行业的发展也深受影响，就连南浔也做不到高枕无忧，产品同质化、恶性价格竞争、产品技术含量低等问题困扰了整个行业。

进入2018年以后，首当其冲的就是“环保税开征”的事实，而后可以预见的是，必将进一步引发家居建材行业涨价潮，对于地板行业而言，难免不会迎来一场“价格竞赛”。

四大地板类别，以实木为主

当下市场上较为受关注的地板种类当属强化复合地板、实木复合地板和实木地板。按照地板产品按结构和材料主要可分为强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板四类，具体情况如下：

强化复合地板又被叫做浸渍纸层压木质地板，主要包含四层，即耐磨层、装饰层、高密度基材层、平衡（防潮）层。它有着花样繁多、抗污及抗酸碱性强、耐磨、不易霉变以及虫蛀等特点，不过它的脚感比实木地板差，不太易修复，还释放一定程度的甲醛。

实木复合地板是通过把优质实木锯切成多种单片，然后拿脱水粘贴并经高温压制而成，通过有三层以及多层两种。像耐磨、耐高温、耐冲击、不易霉变及虫蛀，隔音与保温性强等都是他的优点，不过它也有缺点，那就是一旦胶合的质量不好就容易产生脱胶的情况，而且其表层相当薄，保养就必须做得非常到位。

实木地板也叫原木地板，一般是天然的木材经过烘干以及加工而形成，它有着环保、冬暖夏凉、绝缘性强、触感与弹性皆佳等优点，不过另一方面它不太耐磨，光泽度易失，而且不适宜使用在湿度变化强的处所。

竹地板的形成是利用胶粘剂把竹板拼接在一起，然后经高温高压形成。它有着装饰性强、色差小、环保及四季皆宜等优点，不过它很容易由于气候变化而产生变形。

玩家分析：IPO不景气，产品聚焦更有魔力？

圣象地板是各大家居建材卖场中不可或缺的地板品牌。其所属上市企业大亚圣象于1999年在A股上市，时名“大亚科技”，后通过收购、转变经营模式和主营业务等一系列举措，成为如今地板企业中的佼佼者，目前主要经营人造板和木地板。

大自然地板也是耳熟能详的地板品牌，2011大自然家居在香港联合交易所主板上市，前期主要以生产及销售木制品为主，主要产品为强化地板、实木地板、实木复合地板。目前正在积极扩充品类，在“大家居”战略的道路上一往无前。

与大自然同年上市的企业德尔未来旗下也有一个知名地板品牌——德尔地板，也是各大家居卖场中的活跃玩家，主营生产的地板种类是强化复合地板和实木复合地板。据了解，德尔未来近期的“工作重心”有所偏离，开始打起了新能源的主意，不知是否会对未来地板的运营情况产生影响。

在卖场中常见的地板品牌还有久盛地板、安信地板、扬子地板、菲林格尔等，与早期地板企业在资本市场上一时独领风骚的情况不同，近些年，地板行业上市脚步也有些慢，2017年号称家居行业的“上市潮”，而地板行业仅有菲林格尔一家企业登陆了资本市场，扬子地板转战IPO的道路有些曲折，只在近日有了“首发申请”披露的一丝曙光。

久盛地板近来一直专注于“聚焦”战略，从实木地板转向了更为细分的领域实木地热地板，以品类思考、以品牌表达的定位理论，在一定程度也“聚焦”了消费者的认可度，久盛地板的财务状况也实现了地板行业少见的快速增长；引进凯雷投资并计划上市的安信地板，近几年的发展呈现颓势，虽然在卖场屡屡“现身”，据了解，其与家装企业的品牌合作也颇多，但2012年推出的“双品牌”战略，外界传闻，成为了业绩发展的拖累。

地板市场的玩家众多且已经不存在过多的剩余空间供新进入企业抢占，另一方面较强的现有企业品牌影响力拉高了新进入企业的门槛，目前来看，市场的争夺战只能在现有的玩家中进行角逐。

地板行业的未来

走进80、90后的世界

传统观念里认为国产地板是成熟稳重的代表，色彩单一限制了个性化需求。而这种观念的打破大概是从2015年，进口地板携花色多样、风格潮流年轻的款式而来时，慢慢发生了变化。据了解，很多90后年轻夫妻，在促销价同样是300-400元/平方米的进口强化地板和国产实木地板之间会果断选择进口强化板，对国内的地板品牌也产生了很大的冲击。

由此，我们也可以看到，把消费者热衷喜好的元素穿插于地板产品设计和地板活动策划的运营之中，对整个地板品牌有很大的拉升作用。在产品设计上，产品的时尚、审美都朝着未来的80后、90后的消费群体去发力。为了让设计更加年轻化，地板企业应注重地板产品设计研发团队建设，以专门来应对新市场。

性能：地热地板、锁扣技术

受制于产品特性，地板相对于其他家居产品来说，同质化现象更为严重，所以，实现产品创新成为地板行业的最终出路。

国内一、二线地板品牌带头加速了产品的技术创新，久盛地板、天格地热地板、柏尔地热地板等企业的市场前景与增长状况都在地板企业中居于前列，并且地热地板可以使室内更持久的保温，但需要处理好胶黏剂可能会有甲醛挥发的问题。

以圣象地板为代表的锁扣地板也将改变实木地板的格局。锁扣设计在使用中通过企口与舌榫的稳定连接，可承受450公斤至1吨的拉力，既能做到铺装后表面的均缝平整，又能实现使用后的稳定舒适，不需龙骨、不用打钉，可重复拆装使用。

与以往地板行业出现的除醛地板、抗菌地板等炒作产品不同，地热地板和锁扣设计专注的是地板产品装饰、使用、节省材料等基本功能，更符合消费者的实际需求。

小结

家居产品之于我们每个人都是朝夕相处的事物，所以从消费者的角度考虑，会更加注重细节的要求，地板更是如此。从细节处，来看未来地板行业的发展。

本文通过对地板品类、活跃玩家、当前以及未来的发展趋势进行了简要分析，为了更加深入了解地板品牌在细分种类中的不同以及消费者的真实需求等，会陆续推出关于地板行业的深度调研文章，希望能够给地板企业的发展带来些许启示。