梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐! 牛逼了···

作者：视界云
链接：https://www.zhihu.com/question/269313045/answer/347010444
来源：知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

曾经策划了《深圳晚报》“不懂为什么，就是想打个广告”营销事件，让某毛巾品牌碰瓷网易严选，写信给丁磊碰瓷的幕后策划人

然后，关于所谓的208万，其实也许一分钱都没有花，所谓的这样公众号后面大多关联了两个名字：至简和美至，典型的自媒体组团凑热闹炒作营销事件，而且这些自媒体还可能是近亲或者一家人，知名与否以及是否有很多新注册的号，这些就不做深挖了。

更像自媒体和币圈联合做的一场事件营销，看到了一种媒体联合拉升比特币市场之感。除此之外，当然还有甄妙的自我炒作营销，至少现在证明，这次事件成功了吸引力大众的注意！

故事本身，够直接够普通也足够简单，让刷屏成为了可能：

「当你我们的爱情输给了面包+遇见BTC+屌丝励志逆袭+前任已嫁他人」

女主，梁诗雅，这个名字是不是又让你想起了其他刷屏事件的女主呢？

直觉就是一场炒作。前任+穷小子+拜金+比特币，完美get各类不同人群的G点，就是组合起来LOW，但有效。

甄妙随后就在腾讯新闻App的问答板块做出公开回应，撇清了炒币的谣言，并且澄清这是一件未经缜密策划的真事：

首先说明下事情背景：一个朋友和我一起喝茶聊天，他准备出国了，就说最近的一些情况：前女友要结婚了，他想祝福，让我给个点子。我说我帮你用我的号发头条吧，她肯定会get到。

结果他让我设计一张图，我说设计太刻意了，你手写吧，他就写了，然后我帮修改了一些。过程就这样，写的时候考虑到被人肉，我们对名字都做了处理。发之前他还有点犹豫，不过后来还是同意了，这是他一个心结。

其次几点声明：
第一，我不炒币，我要是懂我就去先买比特币了，我甚至不懂比特币怎么买，是币圈的人自己在借机炒作。

第二，这是真事，但我们对“梁诗雅”这个名字做了处理，用了同音和谐音。

第三，这次并没有经过特别缜密的策划，但是我觉得一定会火，因为这符合传播逻辑，我做营销出身，为何不帮他同时又可以推广一下？初衷就是这么简单。但是没想到被截图篡改，很多人还编了子虚乌有的段子，很苦恼。

其实事情很简单...就这么多...我没想太复杂...

于是，有人调侃这种豪气的营销模式：

飞哥加入微商三个月，通过自己的努力喜提100个公众号头条，微商新男性，左手事业右手家庭。他热情大方青春洋溢，买个头条是希望让微商团队的前任们都新婚快乐。

笑话归笑话，反思并总结刷屏事件才是最重要的。

我们从3个部分来分析：

1、这起事件背后的策划人
2、类似的刷屏案例
3、刷屏传播的逻辑

1

事件背后的策划人

梁诗雅刷屏事件的背后策划人甄妙，是圈子文化CEO、南宁圈创始人。

南宁圈是什么呢？就城市公众号矩阵，类似XX全攻略、XX吃喝玩乐、花样XX等等这种统一的公众号命名。

甄妙其实不是新面孔了，早在去年3月份，深圳晚报的头版头条就在朋友圈刷屏了：

当时甄妙对广告刷屏、传播还给出了自己的见解。二师兄总结起来有三点：

第一，在做传播，尤其是病毒式传播的过程中，要有去中心化思维。

意思就是不能说公众号火了，我就只做公众号传播；一个公众号火了，我就用那个公众号做主打阵线。

第二，种子用户要聚合成种子用户池。

每个种子用户其实都相当于一个小小的KOL，他们的朋友圈会帮助你迅速完成第一次的传播。所以如果你要做传播，但是微信好友里没有种子用户池，就不太可能完成“裂变”。

第三，社会化传播必须要具备3个场景，分别是看到、拍照、讨论。

首先要放在一个大众都能看到的地方，且不能转瞬即逝；其次是要促成朋友圈的分享讨论，海报、拍照这些就要求即便在朋友圈不点开大图，光看小图也知道是什么；最后得有人发文章、评论，我们会找公关公司写稿，内容以利于转发、讨论为主要目的。

简单来说，传播的本质就是一次品牌主与大众利益的交换，让大众获取实在或者情绪高潮。

2

类似的刷屏案例

在2017年还有个事件非常火，叫“硬币自取”。就是在某个城市的地铁、或人流比较密集的地方，会出现一个箱子，里面装满了硬币，上面写着“如你急需用钱，请自取，每人最多5元”。

这个箱子引来了很多人的围观，但并没有人行动。直到有人试探性地拿了几块钱，围观的人发现没有人阻拦，也跟着去取。还有一些行人甚至会往里面放几块钱。当然，这一切都被街对面的相机记录下来。

马上，公众号上就出现一篇名为《我们把一箱硬币放在广州街头，供路人自取，结果出乎意料…》的文章。像这样一篇考验人性，又颂扬人性的文章，让所有看到的人都会觉得人性向善，值得传扬，就有了惊人的传播量。

同样的实验还出现在了成都、郑州、哈尔滨、厦门、重庆、武汉等几十个城市，每个实验都大获成功，相关的图文阅读和视频播放量少则几十万，多则上百万。

以上面这篇广州的文章为例，阅读量就高达500多万，而且阅读的大多是广州本地人，吸引了至少十几万精准本地粉丝。

我们在《精准加粉40招》的课程里提到过：策划这一系列活动的，是一家叫“有点牛”的公司。虽然没有迹象表明他们是第一家玩的，但是最大的声势却是他们家的。

他们有全国各地上百个城市的矩阵，毫无疑问这个社会实验相当成功，也给他们整体增加了几百万粉丝，每个单独的城市号涨得也都是精准粉。

3

刷屏传播的逻辑

甄妙的《梁诗雅》和有点牛的《硬币》事件，都属于矩阵号带动下的集体刷屏案例。非常规模化传播与推广。这样，触及的范围就更广。

其实，本质跟利用一群KOL发起的分销裂变事件是一样的。只是KOL由个人变为公众号而已。

前天刷屏的新世相课程分销事件就属于利用KOL个人的影响，今天的梁诗雅刷屏事件属于利用KOL公众号的影响。

个人的影响力有限，那就召集一群KOL；单个公众号的影响力有限，那就矩阵化、规模化投放。影响力自然也是倍数增长，达到了刷屏。

需要提醒的一点是：规模传播与推广，是不能随便效仿的。在实行层面上属于广告投放。无预算、预算少都模仿不了。

毕竟，飞哥是花了208万的男人。

当然，豪气的金主爸爸们倒是不用怕，有钱就投！社会化、规模化传播是绝对有效的，当你轰炸式让大众从各个地方看到你、记住你。他人再想来替代你，成本就很高了。