成功不是跑得快，不跌跟头才是成功-杜国楹

背背佳和好记星，可以说这两个品牌都成为了一个时代的记忆。

24岁时，杜国楹就辞去了老师的工作，然后创造了自己的第一个产品“背背佳”。短短两年时间，年仅25岁的杜国楹就凭“背背佳”成为了当时最年轻的亿万富翁，而“背背佳”也火爆全国。

但天有不测风云，好景不长，由于杜国楹的投资失利，他不仅败光了自己的资产，还倒欠别人3000多万。

但是这并没有打倒他，2003年，为了还清债务的杜国楹东拼西凑了60多万，创造了他人生中的第二个产品“好记星”，但和“背背佳”不同的是，对于杜国楹来说，做好记星的时机并不好。因为当时市场上已经有了很多学习机，好记星入局晚，而且也没有什么太大的亮点。为了让好记星更有“卖点”杜国楹就想出了五维记忆法，那时候市面上的学习机都主打英语词典，而好记星凭借着学习方法一炮而红，成为了教育电子产品的领导品牌。

2005年，背背佳和好记星并入橡果国际。杜国楹又通过金立语音王手机转投移动电子设备，推出了“E人E本”，针对60、70年代的商务人士。“E人E本”解决了他们审阅文件、手写签字的需求，在整个平板电脑市场独树一帜，卖得价格比iPad还高。最终“E人E本”以近14亿的价格被清华同方收购，溢价达4.65倍。

而在此后1年，杜国楹团队就开始推出8848的最初版本壹人壹本M1，定价7000元，杜国楹在很大程度上并不是在产品本身下功夫，更多的是一种方法，8848一经推出就把手机定位在高端市场，价格也比普通国产手机高了几倍。两年时间内，8848已成功卖出了近25万部，数据显示，仅2016年8848手机销售总额就达到了7亿万，8848成功很大一部分得意于精准的营销。

真的验证了8848那句广告语“成功不是跑得快，不跌跟头才是成功”。时时广告洗脑。

有调查报告显示，高达86.89%的用户听说过8848这个手机。而企业家王石为8848代言，好像在商务领域没有8848都不好意思打招呼一样。广告运作和明星代言一直是杜国楹惯用的营销方式，他宣传的广告也有明显的特点，就是精准传播，大面积投放和明星，一开始8848就把市场定位在高端的商务市场，8848的最终目标就是年销量达50万台，做一个小而美的产品。市场定位一定要很明确。

8848仿佛在用它自己的方式告诉我们，市场，甚至是年轻人“成功不是跑得快，不跌跟头才是成功”