陈小春征服丈母娘的秘密武器，你知道是什么吗？

6月30日，志邦股份于上海证券交易所上市，至此，定制家居领域共有8家上市企业。

“你觉得志邦是个什么样的品牌？”志邦工作人员半开玩笑的问笔者，淡淡的笑容背后却闪耀着灼人的光芒。

品牌，是为了“记住”

商战的核心是赢得人心。今天的消费者已经不再只是追逐使用与外观，心理的满足感，情怀的抒发、理想的追求向往都成了消费过程中的附加需求。很明显，志邦清楚这一点。

轻奢，是志邦给人的第一感觉。和郭晶晶牵手拍摄的一组主题宣传片，白色整体橱柜背景下，妈妈和孩子在做烘焙，面粉洒落在空气里仿佛镀了一层金，温暖而明亮···

于志邦而言，这种有故事、有温度的品牌推动并不是偶尔为之。

2015年签约郭晶晶，共享“晶志生活”；

2016年315，联手郭晶晶、许茹芸、猫力、陈硕，共同讲述厨房的不一样；

2016年8月奥运会，郎平 杜丽 黄旭，这些世界冠军在厨房里的笑容，在提醒世人这些奥运冠军也是平凡人的同时，也向世人宣布，志邦是奥运冠军的选择；

2017年，陈小春、罗嘉良，男人下厨房，共同讲述爱的故事。

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“志邦品牌的打造一定是有温度，有故事和内涵的，只有这样的品牌才能真正走到人们的心里。”这是志邦品牌团队给出的志邦品牌打造的解读。

不同于寻常品牌聘请代言人站台、爆破等简单粗暴地营销模式，志邦对于品牌印象的打造采用的方式总是很温润。没有热闹的喧嚣，没有站台呼喊的火爆，无论是央视综合频道的合作还是一系列微电影的播放，志邦对于品牌的输出总是在讲述一个理念，讲述一个故事，讲述一种生活方式。这样的运作手法看起来似乎太过“缥缈”，似乎于太过文艺，对于终端和销售没有什么直接作用。但是，品牌的作用仅仅是为了销售吗？

也许你记不住这些定制品牌的slogan，但是那个永远的“山鸡哥”说：“这是我的故事，你给我选怎样的橱柜”你是否能忘却？

专注，是为了“独家优势”

1998年，志邦于安徽合肥成立。之后的19年里，志邦专注于技术与研发。高新技术型企业是志邦的骄傲称号。截至目前，志邦共获得专利 87 项，其中发明专利 4 项、实用新 型专利 56 项、外观设计专利 27 项。同时，志邦还是“博士后科研工作站”、“省认定企业技术中心”、“安徽省工业设计中心”，先后获得“高新技术企业”、“中国优秀工业设计奖”、“中国橱柜行业时尚设计金奖”、“中国橱柜行业产品原创设计金奖” 等荣誉，公司实验检测室获得“中国合格评定国家认可委员会实验室认可证书”。

如果说，总结志邦的核心优势，产品一定是其中的核心。以高新技术为先导的志邦截至目前拥有美厨、名仕、御庭、维也纳、凡尔赛五大产品系列，值得一提的是，这五大产品系列囊括了中等以上消费群体。而在2015年，在整体橱柜的基础上，志邦开设了定制衣柜业务，增设法兰菲衣柜品牌。截至 2016 年 12 月 31 日，公司拥有整体厨柜经销商 933 家，经销商 店面 1,112 家；定制衣柜经销商 128 家，经销商店面 153 家。

数据是说明事实的最好证据。作为定制企业而言，在排头企业扎堆上市的当下，定制领域的壁垒雏形已经初现，未来的竞争实际上更多的是圈层内的竞争。那么，同一产品品类，同样是柔性化的生产与个性化需求的满足，这些“圈子里”里的企业要如何“独树一帜”？当下定制产品的辨识度普遍较低，如果造出别人一眼就能看出是“谁家”的产品，如何让产品成为经典而传承，想必是诸家企业都在思考求解的问题。

售卖的是生活方式

生活方式售卖者已经成为当下所有制造企业的一句口号。大到车辆家具，小到香氛首饰，企业都在叫嚣一个概念：生活方式。

何为生活方式？

吃个增肌低脂餐，喝着手磨咖啡，带着手环夜跑亦或是对着镜子平板撑，这些就算是一种现代生活方式的追求吗？

买着进口家具，搭配着黄金水晶灯，如皇宫般的豪宅里一个人游走，这算是生活方式吗？

家才是生活方式最好的一种诠释。而家居企业是距离家最近的行业，所以，家居企业应该是最懂生活的企业。

专注厨房，更懂生活，志邦打出的口号。

这句口号的背后不仅仅是生产什么流行风格的产品，不仅仅是搭配什么颜色的柜板或者是有怎样高端的配置。在这句slogan的背后，是志邦想要向民众传达的一种生活态度：爱以及对于家的理解。家，是充满烟火气的地方；家，也是最温暖的地方。

香奈儿COCO小姐香水，适合年轻都市女性使用的产品，广告中穿着皮衣的精致女人游离于几个场景之间，或微露锁骨的横陈于床上，或穿着皮衣驰骋于风中，每一个场景都有一个关键词想要表达：如“魅惑”、似“洒脱”、亦或“精致”，而这样的产品诠释正是香奈儿要给消费者设定的人群界限，这样一种生活态度的精致女人，来用COCO小姐吧。

同样的，陈小春那段看似独白实则是心声坦露的微电影，传递的也是一种让爱从爱情蔓延于家庭的理念。而对这段微电影的感慨其实是对应采儿和陈小春10年爱情保鲜的向往，更是对这种被爱包裹的生活方式的追求。而志邦，就是这种生活方式的提供者。