农夫山泉：把冬天和森林搬进地铁！

什么样的水源，孕育什么样的生命

编辑丨食业家

3月份，农夫山泉推出了一条最不像广告的广告。没有顶级流量爱豆，没有播音腔十足的旁白，只有长白山的皑皑白雪，潺潺流水，还有恣意生活在这座山脉与森林里的万物生灵。通篇广告下来只有15字的文案和 Slogan“什么样的水源，孕育什么样的生命”。

近日，在广州、深圳、重庆、长沙等十几个城市，人们在挤地铁的时候蓦然发现：他们被一大片雪景包围了！作为大自然的搬运工，这一次，农夫山泉把长白山的整个冬天搬进了地铁站和车厢里。

一起搬来的，还有白桦林、莫涯泉，以及栖息在这片原始森林中的生灵。

投放电梯广告，直击消费者内心

农夫山泉不仅把冬天和森林搬进地铁，更把它们搬进了电梯箱。一般情况下的电梯视频广告是15秒或30秒，而农夫山泉敢于打破常规尝试1分钟版本投放，反而出奇制胜。

当竞争对手还停留在用自嗨式广告词和消费者“尬聊”时，农夫山泉已经在内容和形式上独辟蹊径，用纪录片式广告开启与消费者对话的新通路。

投放短期内就引发了大量网友线上热议，纷纷表示内容走心，画面唯美，大赞是最具诚意的内容广告之一。

特劳特总裁邓德隆说：“世界上只有两种广告，一种是消费者不爱看的广告，一种是消费者会主动看的广告。”而农夫山泉的广告则属于后者。

说了这么多，做了这么多，农夫山泉想表达的无非一句话：“什么样的水源，孕育什么样的生命”。

而这意味着农夫山泉广告进入了3.0时代。

农夫山泉：广告语的3.0时代！

1.0：“农夫山泉有点甜”

2.0：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。在这一阶段，农夫山泉拍了《最后一公里》、《一个人的岛》等深受好评的广告片，为的就是表达：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工概念。

3.0：“什么样的水源，孕育什么样的生命”

农夫山泉的每一句slogan都不华丽，也从未有过多的赞美，但是每一句都能直击灵魂。每一次刚好戳中心窝，都是农夫山泉对产品品质的自我苛求，对消费者需求的了解，对品牌口碑的执着赤诚换来的。

从时代变迁，到丰富的产品线，再到广告语升级。农夫山泉一直在做的，无非是用最质朴最真实的镜头语言告诉大家：这就是我们的水源地，这就是我们的情怀，这就是我们的农夫山泉。