世道变坏，从颠覆微信开始

© stormzhang

1 月 15 日，可能是互联网产品发布的黄道吉日，三家有头有脸的公司或人物，选择在这一天开发布会，而且都是社交产品，矛头全都瞄准微信，大有颠覆微信之势。

1

先是王欣的发布会。

是的，就是那个创办了快播，无数人号称欠快播会员的王欣。当然，大家也都知道，王欣也因为快播入狱，出狱之后，这么短的时间就杠上了腾讯，发布了一款社交产品叫“马桶 MT”。听名字，就充满着浓浓的投机味道。

去体验产品，一进 App 就要求你同意通讯录权限，否则无法使用，倒真是粗暴直接。“马桶 MT”号称人脉暗网，主打熟人匿名社交，在产品介绍上提到，你可以匿名偷偷向好友询问私密问题甚至吐槽。

深谙人性的王欣希望以这种方式让产品迅速扩大，然而这就是在挑战人性，看似降低了熟人之间的隔阂与门槛，但却是放大了人性的恶。不管你信与不信，现阶段的互联网环境，所有的匿名社交或社区，多是放大人性的恶。

而实际情况是，很多使用“马桶 MT”的，是一堆约 P、贩卖小电影的。很快，“马桶 MT”就由于监管问题被整改，被下架，被封。

这反映出来一个问题，出狱之后的王欣，虽然技术与产品方面依然如故，但是与外界脱节的这四年，互联网环境的变化，早已不是当初了。对一些红线与规则了解不够深入，这是硬伤。

2

紧接着就是头条母公司字节跳动发布的“多闪”。从这款主打视频社交的产品体验来看，足以看出头条系对抖音的重视。“多闪”完全是抖音的延伸，就连账号也只能抖音登录，产品整体体验下来，我只想问一个问题：与人沟通，真的需要拍视频么？

发布会上最抢眼的莫过于，这款产品的产品经理是一个 90 后的美女，整个发布会期间，一直在强调“多闪”是给年轻人使用的，微信已经老了，而“多闪”的团队有多么年轻。

年轻当然是好事，头条内部重视年轻人才，值得鼓励。但是，似乎年轻人就一定能做成事似的，似乎年轻人做的产品就一定受年轻人青睐似的？他们不知道的是，人人都在用的微信，尤其 80后、90 后人群普遍使用的一款工具，是一个连 70 后都算不上的、被“多闪”的产品经理称为“龙叔”的人做出来的。网上信息显示张小龙 1969 年生人。

得亏头条不做幼儿教育方向，不然按照这个逻辑，可能头条得请个小孩子做产品经理。

3

晚上，终于等到了老罗的发布会，老罗照旧任性地迟到了，不管多么重要的场合，多么声势浩大的发布会。

老罗发布的产品叫“聊天宝”，号称可以聊天就能赚钱的工具。如果光听名字会让你大跌眼镜，看了“聊天宝”的 logo，那简直了，一个大大的元宝图标，不得不说，真的“接地气”。不对，我怕是对“接地气”这个词有什么误解。总之，看发布会的那一刻我很想采访下已经离开锤子科技的许岑，不知他看到这样的设计时内心感受如何。

我不知道老罗这段时间经历了什么，从一个天生骄傲的锤子科技，突然到了如此“接地气”的“聊天宝”，这转变堪称 360 度无死角。“小道消息”作者 Fenng 甚至在朋友圈发布了这么一条消息：

老罗，你要是被绑架了你就眨眨眼。

当然了，我不是讽刺老罗，我不是锤粉，也不是锤黑，我对他本人没任何意见。老罗做手机可能晚了，没跟上趋势，现在可能看到了流量下沉的趋势，所以做了这么一款下沉的产品。作为创业者，发现一个赛道有机会，然后及时上车，这没啥可说的。只是这次发布会之后，怕是伤了无数锤粉们的心，那份逼格以及天生傲娇的气质，全都没了。

我身边就有个锤粉，把“子弹短信”升级成“聊天宝”之后，看到那大大的 banner 提示，邀请新人可以立赚 2000 元现金，愣是对他没有任何诱惑力。他甚至告诉我，他不敢告诉别人他在用“聊天宝”。

说笑归说笑，就不多猜测了，万一人家像拼多多一样成了呢？

只是我不理解的是，老罗新的产品是下沉了，自然目标用户也是下沉了。我纳闷的是，看这场发布会的用户，跟“聊天宝”面向的目标用户真的是同一类人群么？

总之，看完“聊天宝”的发布会，我对老罗本人的价值观算是崩塌了。

4

结果你们也知道了，以上产品，无一例外，都被微信屏蔽了。

创业者们各自喊冤，无数人觉得不公平。人们同情弱者是天性，然而这就是商业，商业上从来是成王败寇，你来挑战我，还劝我胸怀大度，让我坐视不理，最好给你大开绿灯，有这样的道理么？

作为一个业内人士，给你们说几点。“多闪”发布会期间，说让微信大度点，然而“多闪”中添加好友那一栏，两个大大的功能，“导入微信好友”和“导入 QQ 好友”未免行成一种鲜明的讽刺。让微信大度，自己却暗度陈仓。

其实微信作为一个平台，微信生态内有各种机制防止用户被过度骚扰，各种中小创业者，利用各种小心机诱导用户转发、关注，被封的无数。每一个被封的创业者，跟以上三个产品被封时的时候感受没有任何差别。

创业确实不易，但即使这样，每天至少有数万名创业者想要颠覆微信。人人都在说微信老了，步伐慢了，所以人人都想着挑战微信，挑战腾讯。有人说，微信没有什么护城河的，不过是赶上了移动互联网的先发优势而已？

说这话的，你们听过小米米聊、阿里来往、网易易信么？你们以为微信一步步走到今天就是顺理成章，毫无波澜的么？米聊比微信更早，阿里来往当初更是砸重金跟微信较劲，马云甚至亲自下命令，阿里内部人人不可以用微信，网易易信更是跟运营商合作，但是之后呢？你们只记住一个微信了。

微信是打过大仗的，是有过世纪战役的。真以为，现在随随便便一个产品经理，做一个 App，搞个发布会，就可以随意颠覆微信了么？

5

每个创业者都说要做社交，但其实腾讯一直以来的定位都是通讯。张小龙一直说微信是一个通讯工具，不管微信功能如何变化，承载的东西如何复杂，第一个 tab 永远是可以最快速跟人进行沟通的，这种人与人之间的沟通交流才是最永恒的需求。

不信你回顾下，从最早的信件到电话，到 PC 时代的 QQ，再到移动互联网时代的微信，人与人之间的沟通联系永远存在。从最本质需求出发，能够帮助人们更方便、更快捷地提升沟通效率，社交就是自然而然的。这也是为什么，不管外界如何给微信定位，张小龙始终说“微信就是一个工具”。

都说年轻人不用微信了，所以大家都要做一款年轻人的社交工具，但你们大概不知道，家里的那些在读小学、初中、高中的年轻人，他们在用 QQ，他们在 QQ 空间上互动得不亦乐乎。因为，目前为止，QQ 依然是年轻人最爱的一款沟通工具。

还有人说，微信更新缓慢，很多地方都不好用，不尽如人意。

要知道，微信面对的是 10 亿用户，当产品的用户群是这个级别的时候，你就知道，微信的每一个改变，每一个功能都要异常慎重。

张小龙说，每天至少有1亿人教他做产品。这话一点没错，今天我随便拉个人，问一个问题，微信哪里不好用？

我相信在这个人人都是产品经理的时代，任何一个人都至少可以说出几十条，但是这又如何？每个人提的需求，不过是从自己的角度出发，那只是你的需求，并不完全是大众需求，微信要面对的是十亿用户的大众需求。

6

仔细回想下，这些年，微信是不是改变了你的生活，极大地方便了人们的沟通效率，不管你在何时何地，不管何种形式，文字、语音、视频，这种改变是无声无息的。微信对一个普通人有多重要？你不妨尝试着一天不碰微信，然后尝试着一周不碰微信。

张小龙说，微信就是每个人的老朋友，产品发布 8 年，启动图一直没有放过任何广告，这种准则不是每个产品人都能做到的。

这些年微信除了改进一些大众需求之外，还做了一些很有人文关怀的小功能。上次公开课上，小龙哥提到一个“亲属卡”的功能，我不知道这个功能有多少人知道，又有多少人用过？

它的入口很深，在钱包那里，但是这个功能非常好用。我给我父母都开了“亲属卡”，对于我父母来说，他们不会也不敢绑定银行卡，但是我给他们开了“亲属卡”，教他们如何支付之后，他们的生活也极大的便利了。他们的每笔支付，我这边会收到一个便利店、水果店的支付通知，这种对父母的远程关怀与孝心，就是一种人文情怀。

其实类似的小功能很多，我就不一一列举了。

7

最后，我不是在讽刺一些创新者，每个人都有创新与挑战的权利，只是不少人做的这不叫创新，这叫自我感动，自我满足。

这个世界有两种创业者：

一种是闷声做事的，做的事生怕就竞争对手知道，等做成了，再高调起来，然后被人追捧。

一种是事情刚开始，但是就迫不及待弄个声势浩大的发布会，号称挑战垄断，改变行业态势，恨不得告诉全世界，我要颠覆XXX。

第一种，创业不一定会成功，却是踏实做事的人。第二种，创业大概率会失败，原因多是牛逼吹过了。

但可以确定的是，世道变坏，往往从颠覆微信开始。