“ 小镇青年 ”到底是怎样的一群人?

恐怕没人会预料到，2018年第一部10亿的电影会是《前任3》，更不会有人想到，完成10亿票房，《前任3》只用了10天，并最终以逼近16亿的票房顺利收官。

这是“小镇青年”的胜利。

至此，“小镇青年”正式走进大众视野，不仅成为中国电影进一步繁荣的希望，更因为消费能力强而成为中国新生代消费主力军，备受瞩目。

“小镇青年”到底是怎样的一群人?在他们身上，能看到这个世界怎样的变化痕迹?本期《腾云》杂志卷首语中，执行主编王晓冰从“可口可乐现在卖到了云南弥渡的小卖部”谈起，分享了对“小镇青年”的多方面观察，并提出自己的思考：有的时候我们觉得世界变化太快，有的时候它其实还是那样。

周其仁老师是一个愿意用脚来丈量真实世界的经济学家。最近一次见他，是在腾讯的滨海新家，周老师来给远航大视野的同学们讲课。谈到消费升级、创新突围，周老师说起自己的一个发现：可口可乐现在卖到了云南弥渡的小卖部。弥渡是北大的对口扶贫县。“一个国际品牌居然能把自己下沉到这个程度，我们有多少东西能做到？”他反问道。

我们所知道的是，近几年来，一些从事电影、视频、音乐等文化娱乐消费领域的企业已经触摸到了这个底部市场的庞大。

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小镇青年的消费崛起

当一线城市的人们纳闷到底谁在看《前任3》时，我们的电影票房 Top10突然间都开始以10亿为单位来统计了。数据显示《前任3》的票房中，三四线城市观众占比达到47.3%。院线老板们从七八年前就开始在县城里布局新屏幕，而他们现在收到了回报——小镇青年已经成为中国电影进一步繁荣的希望。

也是在云南普米族的寨子里，云南大学的孙信茹老师发现，这里的年轻人在使用一款名叫“全民K歌”的软件，用方言演唱《母亲》。

但和以往任何时候都不一样的是，在移动互联网的世界里，小镇里的青年不只是观众，也是主演。他们是日活1.2亿的“快手”里的搬砖小工，也是“全民K歌”里每天坚持演唱(哪怕走调)的东莞女工。有数据统计，小镇青年中的90后群体已超过2亿。

这些热爱“拼多多”的年轻人们，虽然很在乎价格，真实的消费能力却不弱。因为不需要在买房上投入太多钱，日子比一二线城市的同龄人过得更逍遥。甚至在几年前，很多一线品牌的购买量和购买频率，一些县域用户就超过了一二线城市。文化消费不过是第一个被打开的市场。

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世界真的“变化太快”吗？

他们是一群怎样的年轻人？这是我们在这期《腾云》里想去探究的一个问题。我们试图从他们追捧的电影、视频、音乐、读物里去寻找答案。 在Youtube上被点击了1700万次的神曲《我们不一样》里，有这样的句子：

“这么多年的兄弟 / 有谁比我更了解你 / 太多太多不容易 / 磨平了岁月和脾气 / 时间转眼就过去 / 这身后不散的筵席 / 只因为我们还在......”这让我想起很多年前，我住在一个叫农校的地方，旁边就有一个叫朗梨的小镇。当我们被《潮——来自台湾的歌》一网打尽时，镇上的中巴车上每天都放着张宇的《月亮惹的祸》。细看这些歌词，和如今小镇青年们喜欢的神曲表达的情感也没什么两样。

有的时候我们觉得世界变化太快，有的时候它其实还是那样。